500元一桶泡面？

想想不可思议

“身价”如此昂贵，到底有什么“底气”？

(资料图)

6月29日

深圳最大的山姆旗舰店开业

并推出限定款泡面桶

遭众人疯抢

该泡面桶为

45厘米高的巨大泡面桶

内含24桶小包装泡面

售价168元，单人限购2桶

目前只在深圳新店开售

由于泡面桶的设计独特

很快在社交媒体上迅速走红

成为了一种“社交货币”

也有不少网友晒出了

泡面桶的“开箱视频”

“抢面”背后

是黄牛的生意经

这款限量版的巨无霸泡面桶

只卖4000份，一盒有7种口味

作为前海山姆限定商品

在还没开业前就在社交平台上刷爆

在某二手平台

这款售价168元的巨大泡面桶

被黄牛炒至300元~500元

价格翻倍，仍供不应求

据了解，当天这款产品半天就售罄

一些黄牛明确表示：

“一口价500元，不包邮不议价，

限购的情况下很难买到，

先拍下的人才能拥有。”

追求一时爆品是跑偏的生意经

说起来“饥饿营销”，并不是什么新鲜的词汇。利用所谓的“限量款”“独家销售”等方式，限制其供货量，造成供不应求的热销假象，并借助黄牛党以高价出售，进一步制造产品的稀缺感和紧迫感，激发出消费者更大的购买欲望。虽然不少人明知套路满满，却还是会义无反顾地跳入其中。

即使如此，具体到这一波“泡面桶”热，还是让人感觉有些莫名其妙。按理说一款新产品面世遭到抢购，这种情况比较常见。但巨型泡面桶，严格说来都不能算是新产品，说白了其实是换个包装，以大盒套小盒的捆绑式销售，怎么会受到如此疯狂的追捧？

单从泡面的价格看，炒到500元的泡面桶，显然是大大超出了它的使用价值。但此款泡面桶的外观设计新颖，不要说内装的24杯小泡面还有食用价值，仅仅是抱着45厘米的大桶拍照，就足以发个朋友圈秀上一秀。“又潮又大”的新鲜展示，带来兴趣和讨论度，某种程度上满足了年轻人的社交需求。巨型泡面桶，也在一时之间成为当之无愧的潮流“爆品”。

爆品，无疑是契合年轻消费者个性化需求，在一定程度上满足人性的产品。看到大家都在抢，个人不免会跟风购买。就像爆品打造的“环境威力法则”指出的那样，当一个疯狂抢购某样商品的环境形成时，个人的因素就不重要了。换言之，在嘈杂的菜市场卖茶，想必只能卖出白菜价。而一桶泡面之所以能卖出“天价”，是因为环境营造传递出的信息，赋予了它超过泡面价格的特殊价值。

由此可见，一个泡面桶成为“爆品”不足为奇。问题是在满足了大家一时兴起、短暂需求之后，爆品还能“爆”多久。这些年，人们见识了太多的爆品，只能红一时，却很难一直红。如果品牌和商家，总是对“爆”想得过多，而较少考虑“品”的根本，跑偏或许是迟早的事。打造一款真正的爆品，还是要给追求一时爆品降降温。

央视网综合潮新闻、每日经济新闻、证券时报

来源：辽沈晚报